إذا كنت أحد مخلوقات الثمانينيات والتسعينيات، فربما تتذكر باعتزاز دلاء Boo البلاستيكية الملونة التي قدمتها ماكدونالدز في كل عيد الهالوين مع وجباتها السعيدة. يمكنك خدعة أو حلوى معهم، أو استخدامها لتوزيع الحلوى، أو مجرد رميها في الخزانة مع بقية سلة المهملات في غرفة نومك، ليتم اكتشافها بعد أشهر كقطعة أثرية غريبة. من وقت مخيف. حسنًا، لقد عادت لعبة Boo Bucket في عام 2024، ولكن لا يتذكرها الكثيرون.
أعلنت ماكدونالدز عن أحدث منتجاتها Boo Bucket في وقت سابق من هذا الأسبوع. معروض للبيع مع Happy Meals بدءًا من 15 أكتوبر، وقد تم استبدال وجوه الفانوس والأشباح بحيوانات مبتسمة، ويوجد الآن دلو أزرق بالإضافة إلى الألوان البرتقالية والأبيض والأخضر المميزة. أنا متأكد من أن الأطفال سوف يحبونهم أكثر. ولكن لنكن صادقين، Boo Buckets مخصصة للبالغين في هذه المرحلة، وليس الجميع على متن UwU-fication في رحلة حنين مجيدة.
وكتب أحد الملصقات المتشددة لـMcD على تويتر: “يبدو الأمر فظيعًا، وهناك أغطية مزيفة تافهة لا تفعل شيئًا سوى جعل التعامل معها أكثر صعوبة، افعل شيئًا صحيحًا أو لا تفعله على الإطلاق”. “هل يمكنك من فضلك إعادة إطلاق توهج التسعينيات في الظلام بأغلفة حقيقية! من فضلك!!!!” سأل آخر: “أيضًا أصدقاء عيد الهالوين في التسعينيات! سأعطيك أفكارًا مجانية وجميع الأشخاص القدامى في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر سيعطونك المال!
التعليقات على Instagram أكثر وحشية. اقرأ إحداها: “أقيل قسم التصميم”. وقرأ آخر “أين النور في الظلام”. “أين القادة؟؟!!!” توسل الثالث. ومع ذلك، لا يشعر الجميع بالقلق بشأن الإصلاح. يقول البعض إنهم “لطيفون” أو “رائعون”. لأولئك الذين يتدفقون بشكل إيجابي أستطيع أن أقول، على حد تعبير كاره جديد لـ Boo Bucket، “البعض منكم لم يحصل على Boo Buckets في الثمانينات من ماكدونالدز وهذا واضح.”
تم إطلاق Boo Bucket لأول مرة في عام 1986، مع العديد من التغييرات والتكرارات على مر السنين. البساطة التي لا تحمل علامة تجارية هي جزء من سحرها. مزيج خالص من التقليد الرأسمالي المتأخر والمنفعة الحرفية. من الصعب أيضًا المبالغة في تقدير قوة ماكدونالدز المنتشرة في كل مكان في ذلك الوقت، حيث كانت تحرق نفسها في شبكية عيون كل طفل من خلال عمليات شراء الإعلانات الباهظة حقًا خلال فترات ما بعد الظهر وعطلة نهاية الأسبوع، خاصة في أيام العطلات مثل عيد الهالوين.
وهذا يعني أنني لم أحصل على Boo Bucket أثناء نشأتي ولكني شعرت وكأنني أي شخص آخر في العالم. لذلك كانت ضربة عبقرية واضحة عندما قررت الشركة إعادة منتج طعم الحنين إلى الماضي بمظهره وأسلوبه الأصليين في عام 2022. يشعر الآباء من جيل الألفية بالتوتر إلى أقصى الحدود ويتطلعون إلى نشر رسالة سريعة مع أطفالهم لمدة 15 دقيقة الهدوء وملء الفجوة في طفولتهم برحلة سريعة إلى (غير AI) من خلال القيادة. لقد كان حلماً جميلاً طالما استمر.